AYUNTAMIENTO DE LOGROÑO Y UR RENUEVAN LA CÁTEDRA DE COMERCIO PARA HACER DE LOGROÑO UNA CIUDAD DEL TURISMO DE COMPRAS
COMERCIO LOGROÑÉS 2025
POR PRIMERA VEZ, MÁS APERTURAS QUE CIERRES
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| El alcalde de Logroño Conrado Escobar y la rectora de la UR, Eva Sanz, firman el convenio de la Cátedra Extraordinaria de Comercio de la Universidad de La Rioja. |
Un dato esperanzador difundido por el alcalde de Logroño con una sonrisa
complaciente y satisfecha: por primera vez, en diez años, se han abierto en
Logroño, en el presente ejercicio, más comercios que los que han cerrado “. O
así. Con cautela y ante los tiempos que corren, tan inestables y tan
cambiantes, Conrado Escobar lo ha manifestado en la firma del Ayuntamiento de
Logroño y la Universidad de La Rioja, del tercer convenio de la Cátedra Extraordinaria
del Comercio de la Universidad de La Rioja para impulsar, apoyar y hacer
sostenible el comercio minorista de la ciudad. Junto al alcalde, han firmado la
rectora de la UR Eva Sanz, el vicerector de Política Científica, Eduardo
Fonseca y el concejal de Promoción de la Ciudad, Miguel Sáinz. También ha
asistido al acto la directora de la Cátedra Cristina Olarte. La aportación
económica municipal es de 38.750 euros.
La buena noticia es que, a julio de 2025, se habían cerrado 39
establecimientos frente a la apertura de 45, con lo que se ha invertido la
tendencia, desde hace diez años, en el descenso de comercios con seis más en
este año.
“Hacer de Logroño una ciudad referente al turismo de compras” incidiendo en
la llamada “Generación Z” y la vuelta al comercio de proximidad son algunas de
las propuestas que se contemplan en el convenio. Sus líneas de trabajo parten
de los resultados del Observatorio de Comercio de Logroño, la transformación de
la demanda y la aparición de nuevos formatos comerciales on line que han
afectado notablemente el escenario del comercio minorista.
COMERCIO URBANO Y DIFERENCIADOR. El plan
Estratégico al Comercio de Logroño 2021-2025, desarrollado por la Cátedra,
indica que Logroño quiere ser un comercio urbano, tecnológico y diferenciador
en ciudades de más de 100.000 habitantes y menos de 500.000. El convenio apuesta
por el comercio y los estudios plantean dotarlo de características
diferenciadora, generando vínculos potentes con su clientela, desarrollando la
omnicanalidad y actualizando las tiendas, mediante la transformación digital.
El alcalde ha agradecido a la Universidad el esfuerzo de años dedicados al
comercio logroñés de proximidad, no solo al conocimiento estadístico y análisis
sino también la insistencia para alcanzar la Excelencia,” apelando al
sentimiento de ciudad comercial en el que trabajamos juntos con la
Universidad”. La rectora Eva Sanz ha expresado palabras de gratitud por la
confianza del Ayuntamiento en la Universidad de La Rioja.
OBJETIVOS. Entre las diferentes líneas de
trabajo, se programarán estudios específicos sobre los comerciantes, los
clientes, los puntos de venta física del comercio minorista, su situación y
proyectos. En este punto, se propone canalizar las tiendas físicas de Logroño,
desde la generación “Z”, metodología de observancia directa y cliente
misterioso, análisis de compra sostenible y la presencia on line de distintos
sectores del comercio logroñés. También, se suman jornadas, potenciando
elemento con la experiencia en compra física en las tiendas, el impulso del
Laboratorio de Aprendizaje Servicios LASretail, investigación del comercio
minorista en su potencialidad o la difusión del autodiagnóstico del comercio.
En noviembre, se creará el grupo interdepartamental para fijar la hoja de
ruta de la candidatura a Capital Europea del Comercio de Proximidad 2028.
PREMIOS COMERCIO
EXCELENTE 2025
La Cátedra Extraordinaria de Comercio ha convocado los Premios Comercio
Excelente 2025, en su novena edición, en tres categorías: honorífico, al mérito
y Comercio más popular, que se añade por primera vez a los anteriores galardones.
Los premios al mérito reciben 1.000 euros, además de la placa conmemorativa y
diploma.
Premio a la Mejor Trayectoria: destinado a
reconocer la mejor trayectoria en el comercio de Logroño, tanto a personas como
a establecimientos, que a lo largo de los años, han apoyado al comercio
minorista, dando continuidad y visibilidad a la actividad comercial.
Premio del Público al Comercio Más Popular. Está de
estreno y serán los propios ciudadanos los que, con su voto, decidan el mejor
comercio que atiende y se preocupa por sus clientes.
Premio Digitalización: destinado a premiar y apoyar al
comercio que haya contribuido a redefinir el servicio a los clientes al
posibilitar nuevas experiencias digitales en la interconexión comercio-cliente
Premio Comercio Sostenible: a comercios
con proyectos innovadores para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible
Premio Emprende Comercio: aquellos
comercios que, en los dos últimos años, hayan apostado por nuevas propuestas
comerciales o hayan emprendido proyectos innovadores que les han dado
singularidad.
Las candidaturas pueden enviarse hasta el 11 de noviembre a : https//
bit.ly/PremioComercioExcelenteLogroño2025.
